李宁品牌如今出了什么问题(李宁品牌最近怎么了)
08年奥运会达到顶峰的“李宁”品牌，如今出了什么问题？
1)1、市场饱和)体育用品行业不再是通过渠道扩张多开店就赚钱的行业。当时李宁真的躺着赚钱。消费者成熟，越来越多的国际品牌进入中国，竞争越来越激烈
2、盲目求大：习惯粗放地把东西压在经销商身上的模式，李宁高估了市场的消化能力和自己品牌的影响力。
为了追求报告中的数字，08年奥运会后盲目扩张，不断拓展新业务，不断开拓海外市场，每个人都兴奋得像淋了鸡血一样，最终因为步伐太大而把鸡蛋扯掉了。
当时是怎么摁的，后来怎么吃的，就回来了。(似乎被称为复兴计划、回购经销商的老库存)，当时疯狂的李宁店层出不穷，无论是国内、国外、一线城市还是三线四线城市。
3、商品太多，重叠难以返回；订货会模式反应很慢：当他们发现客户已经没有资金拿新商品，只能卖旧商品，旧商品折扣低，没钱，恶性循环时，他们已经无能为力了。
库存是服装业的痛苦。当然，就个人而言，像现在的体育行业这样的订货会模式也越来越不适合现在的市场。一年多前的设计有多适合流行？一年前的订单有多符合现在店铺的状况？有多少买方足够能干？
4、执行力差：如果真的要狠抓零售行业，执行力的重要性是毋庸置疑的。
当时首席执行官卸任，TPG入主，出了很多好主意和方向，委托了很多大型咨询公司，招聘了很多资历辉煌的高层。
但是创意太好，执行力太差，很多行业常见的项目没有运行，无疾而终。
几年前，李宁给工作人员的巡回店发了智能手机。虽然是为了提高巡回店的效率，但是设备不好使用，检查麻烦，反而增加了负担。之后，这个项目无疾而终。
听说现在李宁又用PAD做APP在店里转悠，但不知道效果如何。
可能又是一个失败的项目。
在不考虑提升业务，为了做而做的时候，没有人能真正执行和合作，这个项目也离死亡不远。
5、没有战略方向(现在的李宁，我感觉就像死前疯了的病人，像无头苍蝇一样病得乱投医，结果各路神仙一齐登场，让这里成为各种项目、各种理念的试验田。
举个例子吧。李宁聚焦体育，打造体育品牌，与CBA签了韦德，放弃了乐途的合同，又开始了韩国设计的生意。最近，我签了少女时代的谁。
6、资源利用不好：因为之前的原因，我和韦德签约了CBA，根据社会上流传的数字，这都是花天价赚来的。(韦德10年1亿美元，CBA年20亿元人民币)。
但是李宁毕竟在这两方面能赚多少钱？别的不说，老虎去年看到LBJ的鞋卖了2亿美元的刀。双肩包是1.5亿美元，科比是第3.5亿美元。我不知道韦德的鞋卖了多少钱。李宁只知道一次饥饿营销。(伤了无数韦德铁粉的心。
说实话，WOW真的是一双好鞋。我穿篮球鞋很多年了。我认为这双鞋绝对是业界的良心。
我想我赶紧给韦德签字了，但是李宁的生产能力、市场营销、铺位等一系列工作都没有准备好，最终浪费了机会。
还记得去年韦德在中国旅行时粉丝在旗舰店外喊LNSB的视频吗？反过来，科比中国行、保罗、哈密瓜、施利芬中国行，就不怎么说了。
到了CBA，更是鸡肋。这两年品牌越响越尴尬，但依然处于不声不响的尴尬境地。看看平时CBA的上座率就知道了。
看看观众中有多少真正疯狂的粉丝？有多少人穿着带CBA的产品？没有广泛的群众基础，篮协吹的牛不就没用了吗？篮球协会不买你李宁的东西。
而且设计的队服虽然看起来很逊色，但是总觉得和安踏有什么不同。
7、危机公关弄巧成拙：在网络信息火爆的当今社会，好事一辈子不出门，坏事传千里。
像李宁这样的民族企业，确实也没有进行危机公关的经验。这是一门渊博的学问，只是一条不善玩耍、名声不好的街道。
请比较一下安踏和李宁。同是民族品牌，现在同时提到，哪个品牌是负面的？呵呵。
让我举几个例子。例如，他试图让CBA球员穿李宁的篮球鞋。这件事当时在粉丝中引起了轩然大波。大家一致骂李宁和篮球协会的一气之下。
例如，在去年的五棵松体育场，尼玛李宁在所有座位上都放了应援队服，结果和新疆队穿的队服颜色一样。
比赛后，李宁的人冲了出来，这是北卡的蓝色，那是什么蓝色，不是蓝色.我真的很无语。
结果，机场五松体育场自己做了衣服。
北京的球市是国内最火爆的，但并不是利用这个机会拓展生意，而是自己打自己的脸，打自己的脸，还什么也没说，自嘲地解释一下，然后继续被打脸.
8、营销莫名其妙：最近北京公交车站变成了李宁秋鞋的广告。我不知道类似的广告看到了多少年。真的要吐了。
去年，我看不懂一个狗头人的跑鞋广告。
全国10公里跑什么的项目也有，但不知道给他们追加了多少元的生意。
周围朋友和我的一致看法是，李宁的广告掉了很多钱，但效果不好，消费者没买钱。
再也看不到像多年前达蒙琼斯穿着飞甲篮球鞋那样的好广告了。
9、产品竞争力差：这是非常重要的原因之一。毕竟产品是核心，酒香不怕巷子深，如果产品不好，再怎么做可能也没用。
李宁的产品怎么样？说实话，产品质量还是国内品牌中最好的。受成本限制，和阿迪耐克还是有差距的。
但是说到产品的设计和技术创新，它距离国外只有10万8千英里。
刚开始的时候还有李宁弓和俞帅，后来只吃旧书。各种李宁弧各种环工弦弓，超轻不如一代。
既然要做运动品牌，就需要做篮球鞋和跑鞋。如果没有核心减震技术，你会做什么？款式更是一团糟，各系列没有差别，鞋服不合，各种粗糙的设计掩盖了消费者。
我知道基本面便宜又畅销，但价格低并不是设计不好。
不是耐克。随便绣个钩子就几百美元了。
看安踏的半年报纸，看李宁的半年报纸，只能说晓波同志的大败可能有新的案例。
发布于 2022-06-28 10:06:44
